Arasvara.ID - Sebagian dari kalian pasti tanya produk kecantikan terlaris di Indonesia itu apa? Berdasarkan data Compas kuartal I 2025, Skintific memiliki pangsa pasar terbesar dalam kategori perawatan dan kecantikan di Shopee Indonesia, yaitu 4,10%. Berikutnya ada Wardah 2,97% dan Glad2Glow 2,51%.
Namun, ada hal penting: angka tersebut merupakan market share di tingkat brand, bukan daftar produk atau SKU yang paling banyak terjual. Data ini digunakan untuk melihat brand kecantikan dengan performa pasar terbesar, bukan menyatakan satu produk tertentu sebagai produk nomor satu.
Data terbaru yang digunakan dalam artikel ini adalah publikasi data Compas Q1 2025.
10 Brand Kecantikan dengan Pangsa Pasar Terbesar
Menurut data Compas Q1 2025 yang digunakan, urutannya adalah:
1. Skintific — 4,10%
2. Wardah — 2,97%
3. Glad2Glow — 2,51%
4. Hanasui — 1,52%
5. Maybelline NY — 1,47%
6. MS Glow — 1,36%
7. Somethinc — 1,23%
8. SKIN1004 — 0,98%
9. Make Over — 0,98%
10. Garnier — 0,85%
Komposisi tersebut menunjukkan bahwa persaingan beauty marketplace tidak hanya diisi skincare lokal. Wardah, Glad2Glow, Hanasui, MS Glow, Somethinc, dan Make Over berdampingan dengan Maybelline NY, SKIN1004, serta Garnier.
Apa Brand Kecantikan Terlaris Saat Ini?
Jika memakai data Compas tersebut, Skintific adalah brand dengan pangsa pasar terbesar, disusul Wardah dan Glad2Glow.
Tetapi istilah “terlaris” harus selalu dibaca bersama metriknya. Market share tidak sama dengan jumlah unit terjual. Demikian pula, brand dengan market share terbesar yang belum tentu mempunyai satu SKU yang menjadi produk nomor satu.
Apa yang Berubah dari 2022 ke 2025?
Perubahan pasar terlihat ketika data tersebut dibandingkan dengan Compas kuartal II 2022.
Pada April–Juni 2022, daftar 10 besar brand skincare lokal berdasarkan nilai penjualan adalah Somethinc Rp53,2 miliar, Scarlett Rp40,9 miliar, MS Glow Rp29,4 miliar, Avoskin Rp28 miliar, Whitelab Rp25,3 miliar, Azarine Rp22,8 miliar, Wardah Rp18,3 miliar, Erha Rp11,5 miliar, Emina Rp7,4 miliar, dan Bio Beauty Lab Rp5,7 miliar.
Sementara pada Q1 2025, daftar tersebut dipimpin Skintific, Wardah, dan Glad2Glow berdasarkan market share.
Kedua daftar ini tidak bisa dibandingkan secara matematis. Dataset 2022 menggunakan nilai penjualan dan berfokus pada skincare lokal, sedangkan dataset 2025 menggunakan market share dengan cakupan perawatan dan kecantikan di Shopee.
Somethinc, Wardah, dan MS Glow muncul dalam kedua dataset. Sementara Skintific, Glad2Glow, Hanasui, Maybelline NY, SKIN1004, Make Over, dan Garnier masuk dalam daftar 2025 tetapi tidak terdapat dalam daftar 10 besar pembanding 2022. Sebaliknya, Scarlett, Avoskin, Whitelab, Azarine, Erha, Emina, dan Bio Beauty Lab tidak masuk daftar 10 besar 2025 yang digunakan.
Mengapa Daftar Produk atau Brand Terlaris Bisa Berubah?
Perubahan dapat dipengaruhi tren kecantikan, perluasan kategori beauty, promosi marketplace, live shopping, influencer, ulasan konsumen, harga, serta perubahan preferensi pembeli. Karena itu, ranking terlaris tidak bersifat permanen dan selalu bergantung pada periode, marketplace, kategori, serta metrik yang digunakan.
Skintific Jadi Brand Terbesar
Jika menggunakan data Compas Q1 2025 yang tersedia dalam artikel ini, Skintific menjadi brand dengan pangsa pasar terbesar di kategori perawatan dan kecantikan di Shopee Indonesia, sebesar 4,10%, diikuti Wardah dan Glad2Glow.
Namun, itu bukan berarti Skintific memiliki satu produk yang pasti paling laris. Untuk menentukan produk nomor satu, diperlukan data pada level SKU.
Perbandingan dengan 2022 juga lebih tepat dibaca sebagai perubahan lanskap persaingan, bukan pertumbuhan penjualan, karena kedua dataset menggunakan periode, cakupan kategori, dan metrik yang berbeda.